商業地產的建筑策劃是在市場研究的基礎上，承接項目業態規劃和方案設計之間的重要工作。商業地產的建筑策劃對于項目建筑方案的最終完成起著重要的影響和作用，是從規劃指標確定到建筑方案完成之間的重要樞紐。因此，建筑策劃在商業建筑設計的全過程中具有承上啟下的作用。
一、認清策劃師在商業策劃中的作用
商業地產的策劃師和建筑師在商業建筑策劃中的作用是相互的，建筑師處于核心地位，策劃師在項目整體設計過程中應起著引導與修正的作用。策劃師在項目方案構思過程中必須充分研究項目投資商、開發商自身的條件，對大量市場調研提供的數據和信息進行系統分析和整理。這些要素和條件都將成為建筑師開展建筑設計和規劃的前提。從商業地產項目的開發的過程上分析，策劃師的工作重點集中在以下三個方面：
1、從城市發展和商業發展的專業角度對土地進行的分析和研究。從經濟價值和商業運營的角度對項目土地價值進行分析，為項目開發決策、資金運作決策提供準確的依據。
2、通過消費者行為分析和品牌資源的研究，結合建筑設計專業的知識、商業運營的模擬分析和國內外相似案例的調研，對項目規劃提出概念性設計原則。同時對開發的目標、規模、周期、商業運營模式、市場定位進行數量化、標準化提議，提供項目開發的可行性論證。
3、在項目業態規劃和設施規劃的的基礎上，與開發團隊配合，共同制定項目的開發計劃，并對后期的工程管理的重要節點提出工作安排。開發和工程管理規劃為建筑師的建筑設計提供了比較準確的參考依據，有助于項目建筑策劃中對項目開發過程中的經濟效益、社會效益的評估。
商業地產的開發本著土地價值最大化、商業利潤最大化的原則，將各個開發環節進行系統整合，使各環節的增值程度加大，最終確保項目開發和運營的成功。商業項目的前期策劃與建筑設計作為商業地產開發增值的主要環節更應重視和加強。商業地產的策劃師不僅要熟悉各種業態的生存條件和環境，還應對其所依存的建筑空間十分清晰。
二、掌握現行商業建筑設計規范的尺度
商業地產的設計規范是商業地產建筑策劃的主要依據，也是項目市場價值體現的制約條件之一。但我國現行的商業地產建筑規范相對于行業的快速發展顯得滯后了。目前，對于我國商業地產領域的設計主要可以參考的設計標準有《商店建筑設計規范》、《飲食建筑設計規范》、《建筑設計防火規范》、《高層民用建筑設計防火規范》等有限的設計依據。而上面的準則對于設計日益復雜的商業建筑來講，已經很難滿足市場的需求和發展了。
隨著商業地產的發展，相應產生的綜合性賣場、社區商業、產權型百貨商場等新型商業在策劃和設計時經常會出現市場要求和設計規范之間的矛盾。
以本人曾經參與策劃的商業項目為例，投資商希望適當減少面寬以增加臨街商鋪的數量，小面積的商鋪因其售價或租金相對較低，經營范圍靈活多樣，便于轉型等更適合個體經營者的經營和投資。但這種設計與現行的規范之間很難協調和統一。
每個商鋪按照消防規范需要設兩個安全出口，但對于小面寬大進深的商鋪很難做到兩個出口。設計規范中對于一個出口的商店有著明確的規定，根據《高層民用建筑設計防火規范》，“除地下室外的兩個相鄰防火分區，當防火墻上有防火門連通，且兩個防火分區的建筑面積之和不超過 2000m2的 1.4 倍的公共建筑，可設一個安全出口”。依據規范，開發商可以采取的方式只能是直接在相臨店鋪間預留防火門或增加店鋪的建筑面積。但相鄰兩個商鋪的連通顯然不滿足商鋪日常經營的要求，而增大商業面積有與開發商實際銷售的最小單元不符。
此外，對于策劃為上下兩層的獨立商鋪內設置樓梯的寬度也與實際經營矛盾。根據規范，“營業部分室內樓梯，每梯段凈寬不應小于 1.4 米。”按照上面的規定，勢必減少商鋪內可用于經營的面積。對于經營時裝等物品的零售型商業來講，樓梯的寬度必然影響其產品的陳列和擺放。此外諸如商業建筑內的安全疏散距離、商業每層的人口疏散寬度等等規范要求，都對后期商業的經營產生影響。
因此，對與商業地產的策劃人來講，如何給建筑人員提供更具商業價值性的參考意見，如何借鑒成功項目的經驗，如何做好項目的適當變通等都是十分重要的課題。
三、把握商業與設計二者之間的有效聯系
建筑策劃對于商業項目起到的作用是多方面的，對于建筑師設計思路的引導和修正更是起著不可替代的作用。但商業項目的設計必須要與商業價值相融合，否則再好的作品也很難成為好的產品。下面以城市中心商業綜合體項目為例，進行一些簡單說明：
1、高層樓體的選位與布局
城市中心的商業綜合體建筑，主樓一般為超高層建筑。建筑本身的選位對于建筑物本身的使用及和周圍環境都會造成重要的影響。高層建筑對于道路形成的壓迫感，會對在區域內工作、消費、生活的人們產生心理緊張，降低建筑本身帶給人們的舒適度。因此，在很多實際案例中，高層建筑沿主路都進行了適當的退讓，形成部分城市綠地廣場，擴展了建筑本身的外部公共空間。這對于商業業態的人流的聚集和疏導會產生積極的作用，但退讓部分形成的視覺空間，對于商業項目本身的形象展示帶來一定的影響。因此，在道路、公共空間、商業入口進行必要的商業過渡對于人流與車流的合理引導將起著非常重要的作用。
2、商業項目的交通與人流處理
當今的商業建筑強調人流步行的通暢性和公共交通的易達性。建筑物入口的位置和口部的尺度要充分考慮項目人流的時差和高峰期間的擁擠程度。車輛的進出要考慮到對步行人群的影響。臨街易設計多個臨時停車空間，以滿足臨時購物的需求和緊急需要的考慮。分散停車是大型商業項目設計的發展潮流，例如日本的六本木新城項目：為解決項目龐大的交通及停車問題，在新城的不同位置中設計了多個停車場，平面往復式的停車設計完全實現了人車動線的分離，即使在車流量較多的情況下，也可以保持停車空間的有序和充足。此外，商業項目的停車也要兼顧與周邊商業的互動和商業的展示要求。
